point1：広告費用対効果の向上
LPを活用して成約率を上げることで、広告からの集客や売上を増やし、広告費の効果(ROI)を高めることができます。
またGoogle広告では関連性の高いLPを用意すると、品質スコアが上がりクリック単価が下がるため、同じ予算でより多くの成果を出せる可能性があります。
逆にLPがないと、広告で集めた訪問者がうまく誘導されずページを離れてしまい、広告費が無駄になってしまうこともあります。
LPは広告のメッセージと合った「受け皿」となることで、無駄な広告支出を減らし、限られた予算で最大の効果を出すのに役立ちます。
point2：顧客の離脱率低下
LPがない場合、訪問者はサイト内で必要な情報を探し回った末に、ページを閉じてしまうことがあります。
オンラインコンテンツの場合、訪問者は「どんなメリットがあるのか」「どうやって購入するのか」をすぐに知りたがります。しかし、一般的なホームページでは情報が散らばっていて、必要な情報にたどり着けずに離脱してしまうことが多いです。
LPでは、余計なリンクやナビゲーションを省き、訪問者が求める情報(商品特徴・メリット・価格・申し込みボタンなど)に集中できるようにすることで、離脱を防ぐことができます。
また、LPでは一つの明確な行動(購入・申し込み)に誘導するため、訪問者が迷わず行動しやすくなり、購入手続きの途中で離脱することも減らせます。
