こちらでは、YOSHINAGA-LP-DESIGNのランディングページデザイン論について記載をしています。
ページ全体のデザインの決め方
ランディングページのデザインは、ターゲットと、ターゲットが得ることが出来るベネフィット(お客様が手にすることが出来る良い未来)からデザインの傾向を決めます。
例えば下記のランディングページは、ターゲットを「中高年の美容・健康の悩みがある方」とし、ベネフィットを「美しく、若々しく、健康的な生活を送れるようになること」として制作をしております。
ここからデザインの決め方についてお話していきますが、この商品を買うのは「歳を取って美容と健康の悩みがあるけど、若いときのように美しく元気でいたい」という思いがある方だと推測出来ます。
こういう方は「いつまでも若々しくありたい」という気持ちを持っていらっしゃると思いますので、「若々しさ」を感じれるデザインが最も魅力的に感じるのではないかと推測を立て、ページ全体のデザインを決めました
こちらのランディングページでは「若々しさ」を感じれるよう、以下のポイントを取り入れてデザインをしています。
・笑顔の写真、元気に動いている方の写真を多数使用
・若葉や緑などで若々しさを表現
・商品の写真は屋外で撮影。商品自体が明るく見えるように
・配色は白、青、緑がベース。明るく爽やかに見えるように
上記のような様々な要素を絡み合わせ、ランディングページ全体から若々しさを感じれるようデザインしました。
商品やサービスの魅力をより効果的に伝えるためには、ランディングページをどうデザインするのかはとても大切なことです。
明るく爽やかにするのか、真面目でキチッとしたデザインにするのか、楽しげなデザインにするのかなど、それは扱う商品やサービスによって異なりますが、どのようなデザインが最も適しているのかを見極めることが大切だと言えます。
商品・サービスに最適なデザインというのは、先程お話したように理論的に導き出すことが可能です。
YOSHINAGA-LP-DESIGNでは、それぞれの商品・サービスに最も適したデザインを導き出し、それを形にしたランディングページを制作致します。
写真・アイコン・イラストの使用について
YOSHINAGA-LP-DESIGNでは、写真・アイコン・イラスト等を多用してLPを作成しています。理由は、言葉だけで伝えるよりも圧倒的に伝わりやすいからです。
例えば以下の場合、どちらがより美味しさが伝わるでしょうか?
見ている方からすれば、左のようにテキストだけの情報よりも、右のように画像も一緒にあった方が「美味しそう!食べてみたい!」となるのではないでしょうか。
他にも、例えばアイコン等を使用する場合でもこれは同じです。
文字だけでも伝わらないわけではありませんが、どちらがより伝わりやすいかということを考えると右の方ですよね。アイコンが付くだけで、何を言いたいのかが一目で分かるようになります。
実はこの「パッと見で分かる」というのはランディングページではとても大切なポイントです。
なぜなら先程も言ったように、お客様は「じっくりと読んではくれない」からです。基本的に流し読みをされることの方が多いです。
流し読みをされたときにテキスト情報ばかりが長々と続いていると「何が書いてあるのかよく分からなかった」ということになりかねません。
流し読みをしても伝わるようにするためには「パッと見でもある程度内容が分かる」ように作ることが大切です。
「パッと見で伝える」には
先程お話した、写真・アイコン・イラスト等を使用することを含め、パッと見で伝わるようにするためにはいくつかの方法があります。
代表的なものを3つご紹介します。
1:写真・アイコン・イラストの使用
写真やアイコン、イラストは、テキスト情報だけで伝えるよりも圧倒的に速く情報を伝えることが出来ます。言葉にしてしまうと長々と書かなければいけないことでも、写真やアイコンを交えて使用すると一瞬で伝えることも出来ます。
2:見出しで内容が把握できるように
見出しに関しては、見ただけで内容がある程度把握出来るように作ります。「ここは見出し、ここは内容」だということが一発で分かるようにするために、見出しそのものを目立つように作ることも大切です。
3:短い言葉で伝える
文章で説明しなくても伝えることが可能な情報は、なるべく短い言葉で伝えるようにします。画像のように、読まなくても「パッと見で分かる」ようにすると、流し読みをされても伝わりやすくなります。